SEO-оптимизация статьи

Как правильно написать и SEO-оптимизировать статью для сайта под поисковые запросы, чтобы она на потеряла смысл для пользователей и заняла релевантное место в ТОП Яндекса и Google? Каковы правила оптимизации текстов для поисковых систем и какие существуют подводные камни? Обо всем подробнее читайте в данной статье.

Что такое SEO статья?

SEO-статья — это текст и прочий контент, структурированный и оптимизированный для поисковых систем.

Релевантность данного контента поисковым запросам, а также другие факторы ранжирования определяют, на каком месте в выдаче окажется страница. Существует одна единственная цель SEO-оптимизации статей — это увеличение посещаемости ресурса, посредством повышения его позиций в выдаче. Оптимизация позволяет:

• Удовлетворить запрос пользователя. Любой бизнес направлен на  заработок денег  удовлетворение потребностей клиентов. Если вы своей статьей помогли человеку найти именно то, что он искал, вероятнее всего, вы решите и свою бизнес-задачу.
• Повысить текстовую релевантность страниц. Наличие в текстах запросов идентичных или близких поисковым позволяет страницам ранжироваться по данным запросам, при условии, что страница в целом им отвечает. Грамотная оптимизация текста позволяет привлекать трафик не только по высокочастотным ключевым словам, но и по менее конкурентным — низкочастотным, объем которых зачастую в совокупности превышает частотность топовых запросов в тематике.
• Увеличить кликабельность сниппетов. Релевантный Title и Description значительно повышают CTR.
• Повысить вовлеченность пользователей. В поисковый системах практически по любому запросу есть сотни сайтов, готовых предоставить свой контент, и зачастую, он очень схож по содержанию. Помимо смысловой нагрузки существуют технические моменты, такие как скорость загрузки страниц, качество и релевантность изображений, качество кода, удобство интерфейса (UX), которые среди прочих равных выведут ваш сайт в ТОП.

Правила написания SEO оптимизированной статьи

Тема SEO-оптимизации текстов впитала в себя огромный объем пользовательского опыта, который далеко не всегда объективен. Отсюда же эта тема стала этаким «рецептом», в который каждый добавляет свои «ингредиенты». Кто-то говорит, что тексты нужно писать «не более 2 тыс. символов», другие с пеной у рта кричат, что должно быть «минимум 10 тыс. символов», третьи говорят, что тексты вовсе не нужны. Поэтому начнем с банальных вещей, в объективности которых сходятся абсолютно все без исключений. Эти пункты — must-have каждой статьи, поэтому мы не стали выносить их отдельными правилами. Сюда относятся:

• Уникальность. Времена, когда можно было воровать контент с других ресурсов и получать трафик давно прошли. Все тексты на вашем ресурсе должны быть уникальными, но не стоит гнаться за 100%. Определенная степень заимствования из авторитетных источников, цитирование, общепринятые выражения, формулы не позволят вам добиться 100% уникальности — и это нормально! Во-первых, все сервисы определения уникальности работают по своим алгоритмам, базам данных, и в конечном счете приводят разные оценки этого параметра. Во-вторых, для каждой тематики есть свой условный порог вхождения уникальности. Согласитесь, невозможно, написать 10 абсолютно уникальных рецептов классического пюре с одинаковыми ингредиентами. Если же вы пишите тексты самостоятельно — на проверку уникальности вообще не стоит тратить время.
• Грамотность. Множественные орфографические и пунктуационные ошибки способны загубить в глазах читателей даже самый интересный текст. А для поисковых систем нарушение орфографии, особенно в ключевых словах, равносильно снижению текстовой релевантности.
• Мобильная оптимизация. Охват аудитории с доступом к интернету на мобильных устройствах в современных реалиях гораздо выше, чем на ПК, да и степень вовлеченности пользователей в смартфоны гораздо выше. Поисковые системы в мобильной выдаче уже давно отдают предпочтение сайтам с респонсивным дизайном. Кроме того, адаптивная верстка и удобное представление контента на мобильных устройствах значительно повышают вовлеченность пользователей.
• Скорость загрузки страниц. Пользователи не любят ждать, особенно если речь заходит о скорости работы сайта. Скорость ответа сервера, прорисовка первого контента  и скорость отклика играет важную роль в уровне вовлеченности пользователя. Именно поэтому поисковые системы столь активно развивают технологии Турбо-страниц и AMP.

16 шагов для seo-оптимизации статьи

Теперь переходим к непосредственной оптимизации контента страниц. Топ-16 правил, которые выведут вашу статью на новый уровень:

 

Чтобы найти клиента, нужно мыслить как клиент

Многие оптимизаторы в погоне за ключевыми словами, всевозможными их вхождениями, уникальностью, частотностью, тошнотой и другими параметрами, на которые пользователям абсолютно все равно, забывают о самом главном — смысле. Смысл статьи это основная вещь, и то насколько хорошо он раскрыт читателю, в первую очередь, определяет качество этой статьи. Важно понимать свою целевую аудиторию, будь то бизнес по продаже шуб или женский журнал о моде. Без понимания истинных мотивов поискового запроса пользователя, вы не сможете дать ему релевантный ответ. Создавайте смыслы, а не просто тексты.

Сухой текст, наполненный ключевыми словами, вряд ли надолго задержится на высоких позициях поисковых систем. Работайте не только над семантикой, но и над причинно следственной связью ваших доводов и аргументов, чтобы показать читателю, что он не в общем потоке хлама из интернета.

Подбор ключевых фраз

О том, как правильно подбирать ключевые слова для статьи и о всех тонкостях анализа частотности запросов вы можете почитать в данной статье. Здесь мы остановимся на ключевых моментах. Ключевые фразы статьи — это потенциальные запросы пользователей, по которым они могут найти вашу страницу в поисковых системах. Чтобы повысить релевантность вашего web-документа, необходимо наличие данных ключевых слов в вашем тексте. Но в данном случае больше — не значит лучше. Переоптимизация текстов давно наказывается поисковыми системами и приводит к понижению позиций сайта в выдаче, либо исключению сайта из выдачи вовсе. Ключевые слова нужны, но они не должны быть неестественно впихнуты в текст.

Как правило, без механического манипулирования ключевыми словами при написании статьи, они равномерно распределяются по тексту — и это хороший показатель качества. Количество ключевых слов зависит от объема текста. Не путайте, не нужно искусственно раздувать статью, чтобы «вогнать» в нее побольше ключевых слов. Именно объем статьи, необходимый для раскрытия смысла определяет количество ключевых слов. Кроме того, сами словосочетания и словоформы при естественном написании используются разные, не стоит использовать ключевые слова в строгой последовательности, особенно если они нечеловекопонятны.

Чтобы разбавить семантику, можно использовать следующие приемы:

• Морфология. Используйте ключевые слова в разных числах, родах, падежах.
• Пунктуация. При неуместной последовательности слов в запросе допустимо использование запятой, тире и двоеточия. Точка с пробелом, например, разобьет текст «На сайте можно недорого купить гитары. В Москве доступны модели…» на 2 отдельных пассажа. Тоже самое сделает вопросительный и восклицательный знак. Пассаж — это блок текста, который поисковая система использует при оценке релевантности текста.
• Разбавочные слова. Допускается использование разбавочных слов для избежания переоптимизации. Например, «купить кроссовки в Казани» можно заменить на «купить молодежные кроссовки в Казани». Но опять же, при естественном, а не механическом написании статьи, данные приемы вы будете использовать, не задумываясь.
• Изменение порядка слов. Данный прием, как правило, меняет и частотность запросов, поэтому заранее определите наиболее частотные последовательности ключевых слов для более эффективного их использования.

Из примера видно, что первая ключевая фраза является более приоритетной. Именно это вхождение лучше использовать в ключевых тегах страницы: title и description.

Структурируем статью

Разнообразие контента, его представление, удобство интерфейсов играют важнейшую роль в пользовательской вовлеченности. В структуре статьи должна прослеживаться логика не только для поисковых систем, но и для пользователей. При написании статей старайтесь умещать ключевые мысли в абзацы небольшого размера, используйте css для удобного представления интерфейса и визуального разграничения смысловых блоков текста.

 

• Теги. Для визуального выделения важных моментов используйте теги b, i, для придания выделенному тексту семантического значения используйте теги em и strong. Не стоит злоупотреблять данными тегами, так как их излишнее использование может быть воспринято как попытка искусственно повлиять на поисковую выдачу.
• Списки. Для перечислений используйте маркированные или нумерованные списки. Они обозначаются тегами ul и ol.
• Заголовки. Придерживайтесь иерархической структуры заголовков: на странице присутствует один единственный H1-заголовок, заголовки H2 включают в себе разделы с заголовками H3 и так далее. Простой пример правильной иерархической структуры заголовков:

  <h1>Марки авто в Германии</h1>
  <p>Вступление</p>
  <h2>BMW</h2>
  <p>Текст про BMW</p>
  <h3>BMW X5</h3>
  <p>Текст про BMW X5 серии</p>
  <h3>BMW X6</h3>
  <p>Текст про BMW X6 серии</p>
  <h2>Audi</h2>
  <p>Текст про Audi</p>
  <h3>Audi Q7</h3>
  <p>Текст про Audi Q7</p>

• Картинки. Сейчас мы говорим не о технической составляющей изображений, а о структурной. Не нужно вставлять какую-нибудь картинку только лишь для того, чтобы она заполнила белое пространство в вашей статье. Изображение должно дополнять структуру вашей статьи либо в смысловой части, либо в части удобства восприятия интерфейса.
• Видео. Само по себе видео не повышает релевантность страницы тому или иному поисковому запросу, но если оно органично вписывается в структуру статьи, и дополняет ее смысловую часть, то она улучшит пользовательский опыт взаимодействия с вашей страницей, что в конечном счете, положительно повлияет на ранжирование.
• Таблицы. Большие объемы структурных данных помещайте в таблицы, используя тег table. Не рекомендуем размещать таблицы в статьях в виде изображений.
• Цитаты. В HTML существует специальная разметка для цитат. Сама фраза помещается в тег blockquote, а источник цитирования обозначается тегом cite. Короткие цитаты также помечаются в тексте тегом q.
• Аббревиатуры. Для обозначения аббревиатур в HTML используется тег abbr.

LSI-копирайтинг

LSI-копирайтинг (от англ. latent semantic indexing — «индексация скрытого смысла») — метод написания текста, который опирается на использование околотематических слов, «хвостов», синонимов, слов, сопутствующих основному ключевому запросу или дополняющих его. Данный метод — это последний тренд в написании SEO-статей, который позволяет значительно расширить семантику по неочевидным низкочастотным ключевым запросам, по которым может ранжироваться ваша статья.

Например, возьмем тематику похудения, и конкретный ключевой запрос «диета 8/16 отзывы и результаты». Основной ключевой запрос имеет следующую частотность:

Семантику данной статье можно значительно расширить благодаря поисковым подсказкам, а также запросам, сопутствующим основному, например:

• «интервальное голодание 16 8 для женщин меню на неделю» — 423 показа в месяц;
• «диета 8 16 для женщин меню на неделю отзывы» — 196 показов в месяц;
• «диета 8 16 отзывы и результаты с фото до и после применения» — 93 показа в месяц;
• «16 8 система питания отзывы фото до и после» — 31 показ в месяц;

Использование данных запросов в статье позволит расширить ее семантику, повысить текстовую релевантность и ранжироваться по большему количеству ключевых запросов, привлекая больше трафика. Собирать ключевые слова скрытого смысла можно с помощью таких сервисов, как keys.so, keyCollector и других, а также с помощью подсказок поисковых систем:

В блоке «поиск по похожим запросам» внизу каждой страницы выдачи:

Аналогично и в поисковой системе Google.

Оптимизация Title, Description

Ранее мы подробно рассматривали SEO-оптимизацию Title, а также правильное составление мета-описания страницы Description. Здесь мы скажем главное, данные теги должны содержать наиболее частотные ключевые запросы, которые впоследствии будут семантически расширены в статье с помощью LSI-копирайтинга. Как правило, наиболее частотный запрос напрямую отображает суть вашей статьи, и он используется в Title по-умолчанию, однако, мы рекомендуем вам проверять последовательность слов и частотность точных вхождений разных словоформ, чтобы определить наиболее частотный вариант. В Description не только можно, но и нужно использоваться сопутствующие ключевые запросы и подсказки поисковых систем. Это позволит повысить текстовую релевантность страницы и выделить низкочастотные запросы жирным начертанием в сниппете.

Если говорить о различиях Яндекс и Google, то первый поисковик лучше ранжирует сайты с прямыми вхождениями ключевых слов, тогда как последний отдает гораздо меньший приоритет ключевым словам, а все больше опирается на пользовательский опыт. Если для Яндекса хорошим будет title «Поисковая SEO-оптимизация статьи», то Google куда охотнее представляет в выдаче подобные варианты «20 способов SEO-оптимизации статьи».

Оптимизация заголовка H1

H1 — базовый заголовок первого уровня, который включает в себя, как правило, наиболее частотное ключевое слово, которое описывает web-документ в целом и объединяет под собой все его структурные части. В HTML коде заголовок первого уровня обозначается парным тегом <h1>. H1 не должен дублировать Title и не должен совпадать с тегами H2, так как он сам может быть использован в качестве заголовка при формировании динамических сниппетов. Главное требование H1 — релевантность всей статье и контенту на странице.

Вы можете более подробно прочитать о всех тонкостях заголовка H1, а также главных ошибках при его формировании в данной статье.

Оптимизация URL-адреса страницы

Можно сказать, что в современном SEO стандартом стали ЧПУ-url (человекоподобные адреса). Это вид адреса написанный латиницей на английском, либо транслитерацией, для данной страницы — это адрес /seo-optimizaciya-stati. Поисковые системы рекомендуют создавать максимально простые и понятные для людей url, однако, не отдают предпочтения никакому из типов адресов в ранжировании. Например, циферный адрес и транслитированный не имеют друг перед другом никаких преимуществ, однако, согласитесь, что адрес типа www.example.com/contact/ говорит человеку гораздо больше информации, нежели www.example.com/5389573405/. В конечном итоге простые url могут повысить процент возврата пользователей на сайт, так как такой адрес проще запомнить и поделиться им.

Оптимизация изображений

Про уникальность и оптимизацию изображений написано немало статей, ни для кого не секрет, что поисковые системы ценят уникальный контент, и отдают предпочтение в ранжировании именно ему, особенно если речь идет о разделе «Картинки» в том или ином поисковике.

Если создавать самостоятельно уникальный контент у вас нет ресурсов, то вы можете:

• Обрабатывать изображения. Но обычной инверсией на 180 градусов тут не обойдешься, алгоритмы поисковых систем легко распознают вращения, изменения размера, обрезания и другие простейшие манипуляции. Для того чтобы сделать уникальное изображение придется серьезно поработать в графическом редакторе.
• Скриншоты. Однако данный метод подходит не всем сайтам. Мы, например, им активно пользуемся. Для каких-то узкоспециализированных тематических сайтов возможно будет допустимо использовать скриншоты из youtube.

Современные алгоритмы обработки изображений еще не способны с высокой точностью распознавать содержимое изображений, основываясь только на графических данных. Для того, чтобы передавать поисковым системам мета-информацию о изображении существует атрибут Alt. Также атрибут Alt отображается вместо изображения, когда изображение загрузить не удалось, либо возникла ошибка во время загрузки. Выглядит это следующим образом:

Более того, содержимое атрибута Alt используется специфическими устройствами передачи информации для людей с ограниченными возможностями. Передача информации в данный атрибут делает ваш сайт более доступным для всех категорий людей.

Атрибут Title — это всплывающий заголовок изображения, который может передать дополнительную информацию пользователям. Его использование в изображении в отличие от атрибута Alt не обязательно. Если изображение заключено в парный тег <a>, то использовать атрибут title необходимо в данном теге.

И, конечно же, необходимо производить оптимизацию размера и качества изображений. Данные показатели в наивысшей степени влияют на скорость загрузки страницы. Используйте те максимальные размеры изображений, которые доступны для пользователей. Не нужно грузить изображение 1000px/1000px, если на сайте используется только его миниатюра размером 200px/200px. Для оптимизации изображений:

• Используйте формат svg. Это программный масштабируемый формат векторной графики, который по сравнению с общераспространенными форматами jpg и Png занимает гораздо меньше места.

• Сжимайте изображения. Эта функция доступна во всех современных графических редакторах. Также вы можете использовать бесплатные специализированные сервисы, например, TinyPng или Compressor.

Перелинковка

Использование внутренней перелинковки повышает глубину просмотра сайта, уровень вовлеченности пользователей, и улучшает представление информации, когда раскрывать полностью сопутствующую информацию в данной статье неуместно. Кроме того, перелинковка распределяет статический вес сайта по внутренним разделам и страницам. Однако не стоит использовать ссылки ради ссылок, перелинковка уместна там, где бы вы ее поставили естественным путем, и где бы она была полезна для пользователей.

Примерами навигационной перелинковки могут служить:

• Содержание статьи;
• Похожие статьи в сайдбаре или футере;
• Хлебные крошки и т.д.

Микроразметка статьи

Использование семантической разметки Shema.org позволит улучшить представление сниппета в поисковой выдаче. Данная разметка призвана облегчить поисковым системам работу по обработке данных. Разметка происходит непосредственно в HTML коде сайта и позволяет передавать поисковым системам данные, например, о авторе публикации, рецептах, отзывах, фильмах, стоимости товаров таким образом:

Разметка Open Graph позволяет размечать медиаданные для их обработки парсерами, социальными сетями и поисковыми системами. Использование данной разметки позволит вашим медиафайлам ранжироваться, например, в разделе Яндекс.Видео.

Ссылки на трастовые источники

Устоявшаяся байка в головах SEO-специалистов о том, что внешние ссылки — это плохо, никак не может быть изменена поисковыми системами по сей день. Внешние ссылки на авторитетные источники информации — это положительный сигнал для ранжирования вашего сайта. Не стоит бояться ставить внешние ссылки на ресурсы, если они могут быть полезны для пользователей в контексте вашей статьи.

Не бойтесь потерять «вес» сайта, если пользователи будут переходить по вашим ссылкам и получать полезный контент, вы будете только в выигрыше. К примеру, большинство сайтов в ТОПе по запросу «Seo-оптимизация статьи для сайта» ссылаются на внешние авторитетные источники информации. Это ведь не мешает их ранжированию на высоких позициях.

Анализ конкурентов

Прежде чем публиковать статью, посмотрите, что предлагают ваши конкуренты по интересующему вас поисковому запросу. Проведите сравнительный анализ контента, проанализируйте, как элементы на странице являются важными и ценными для пользователей, как та или иная страница решает проблему, с которой пользователь пришёл на сайт через поисковую систему.

Для примера, можно провести сравнительный анализ конкурентов по запросу «seo оптимизация статьи» в Яндексе. Выдача Яндекса на момент публикации данной статьи выглядит следующим образом:

Сравним наиболее значимые элементы статей по первым 5 местам в выдаче, исключая рекламные блоки Директа.

Проведя упрощенный анализ стало ясно, что по данной тематике пользуются популярностью лонгриды. В целом все сайты достойно работают над контентом, хорошо структурируют статьи, используют содержание, таблицы, списки, проставляют ссылки на трастовые ресурсы. Конкурентным преимуществом может стать смысловое содержимое статьи, удобный чек-лист, наличие микроразметки и удобство интерфейса.

Комментарии

Комментарии являются отличным инструментом повышения пользовательской вовлечённости. Порой, дискуссионные web-документы привлекают гораздо больше внимания комментариями, нежели содержимым статьи.

Комментарии допустимы не во всех тематиках. Однако если ваш сайт позволяет размещать отзывы или комментарии под материалами — то вы обязаны пользоваться этим мощным инструментом повышения пользовательских факторов ранжирования.

По возможности, старайтесь сами вовлекать адиторию в дискуссии, ставя перед ними вопросы на размышление а конце статьи.

На что еще стоит обратить внимание при SEO оптимизации статей?

В условиях непредсказуемости внешней среды, когда поисковые системы перешли на машинное обучение и постоянно обновляют свои алгоритмы, важно задуматься о том, нужен был бы кому-то ваш сайт, если бы поисковых систем не существовало? В нынешних реалиях владельцам сайтом стоит серьезно задумываться о пополнении и работе с пользовательской базой.

 

Для этого используйте те методы сбора базы, которые будут наиболее удобны вашим пользователям:

• Социальные сети. Не только внедряйте кнопки шеринга, но и публикуйте и развивайте свои сообщества в социальных сетях;
• Push-уведомления. Настройте возможность подписки на push-уведомления на вашем сайте. Вы можете сделать это бесплатно с сервисом onesignal.com.
• Email. Оставляйте формы подписки на почтовую рассылку. Если вы создаете действительно полезный контент, пользователи будут охотно подписываться на ваши обновления.

Чек-Лист по seo-оптимизации статьи

Проведите аудит seo-оптимизации статьи самостоятельно, без агентств и маркетологов c помощью Check-list.

Подписывайтесь на блог, делитесь статьей в социальных сетях, задавайте свои вопросы в комментариях и делитесь своим мнение по поводу наиболее важных аспектов seo-оптимизации статей.